设计圈里有很多一个 Logo 花费几十万、上百万的传说，而实际生活中很多设计师做一个 logo 的价格都在一两千左右，甚至更低。

普通个人想接一个 10 万以上的 logo 设计项目，难度堪比国足打进世界杯，但接个 1 万元左右的 logo 还是有机会的，当然，这需要设计师下很多功夫，那么想要把 logo 设计费从 1000 提升到 10000 需要做哪些努力呢？以下是葱爷的几条经验和看法：

找到更合理的设计方向

有些设计师在设计 logo 时，方法单一，不论是什么品牌都喜欢清一色用品牌名称首字母结合出一个图形，这个方法确实有一定的普适性，但不一定是最佳解决方案，比如同类型的 logo 太多，很难做出新意；比如有些品牌的首字母有三个以上，很难结合出好看、且与品牌相关的图形；比如有些品牌名称的字面意思就很好做图形。

下图是我为一个名为「音眸（Y.MOU）」的服装品牌设计的 logo，虽然用首字母「Y」和「M」组合也能行得通，但我觉得把「音（音乐）」和「眸（眼睛）」视觉化，会有更强的相关性，所以我选择了用高音符号和眼睛结合来设计 logo 图形。

还有一些品牌的 logo 其实不太适合以图形作为核心视觉，相比之下，纯文字类或文图结合类的 logo 会更适合，比如名字太抽象，很难准确找到合适的图形来代表公司形象；比如产品上不适合图形的运用；比如客户没有品牌宣传的经费等等（注：逻辑上来说，纯文字型 logo 或图文结合型 logo，要比图形 logo 的记忆成本更低）。

解决方法除了把图形设计得更具代表性以外，更可取的做法是把图形与品牌名称结合起来，这样既可以解决 logo 不够独特的问题，也能解决消费者记忆成本高、不便于最大化展示品牌名称的问题。

追求更新颖、更独特的符号

价格低廉的 logo 大多形式常规，没什么新颖和特别的地方，甚至类似的图形或字体都很常见，这样的 logo 通常很难注册成功（PS：之所以有些一看就知道很难注册的 logo 也会被客户买单，是因为很多小品牌或者小公司的 logo 不会注册）。

比如下图这款咖啡品牌 logo，虽然整体感觉还可以，但图形部分很常规、没什么特色，看上去更像是一个普通的 icon，而不是 logo。

而下图同样是以咖啡豆为核心元素设计的 logo 图形，却明显要更特别、更新颖，设计师在保留了咖啡豆大体轮廓的基础上，做了刻意的「打破」，使其变得与众不同。我们从没见过这样的咖啡豆图形，但确实能看出这是一粒咖啡豆，而且是一粒专属于该品牌的咖啡豆。

另外一个能有效解决 logo 在同品类中不够跳脱的做法是，不用产品或产品的成分来作为 logo 的视觉图形，而是从品牌故事、名字来源中获取灵感，比如星巴克的 logo 在咖啡品牌中就是非常与众不同的存在。

为logo设计专属字体

对于价格低廉的 logo 设计项目，设计师通常不会花太多心思，最常见的表现在于，很多设计师不会为 logo 设计专属的 logo 标准字，而是在字库字体的基础上稍作修改，有的甚至不做任何改动。下图为一个直播平台的 logo，其文字就是在方正正大黑简体的基础上做了点小改动。

这样做虽然很省事，且可以在一定程度上避免侵权，但是，由于改动不大，所以文字的基本架构还是没变，还是缺少特点和设计感，也很难与 logo 图形完美地匹配起来。

如果你想要提高收费，那么你就必须更用心、更专业，为 logo 设计专属的标准字体是 logo 设计师的基本素养。例如把上图的品牌名称根据图形特点重新设计一下，整体感觉就和谐了很多。

更精致的细节

很多 logo 之所以看起来不太专业是因为细节太粗糙，比如图形和字体没有经过严格规范，比如色彩搭配欠佳、排版比较应付等等。

一个优秀的 logo 一定要经得起推敲、经得起细看，比如图形中斜线角度、圆角大小、线条粗细、正负行的比例、曲线弧度、图形与文字的比例、图形与文字的距离、文字笔画粗细、文字间距等等，都要有讲究、有说法。

提供2-3个设计方案

传说中有些设计大师做 logo 提案时，只会给客户提供一个方案，不知道是真是假，反正普通设计师这么做是行不通的，因为老板都是喜欢做选择题的，即使你提供的方案很不错，他们仍希望看到新的可能、新的方向，他们认为这样会更有诚意。

不过也没必要一次给太多的方案，以前我待过的一家公司就是每次都喜欢给客户提供十个八个方案，方案太多虽然可以体现出自己的诚意，但容易惯坏客户、降低设计师的价值，也会增加客户的选择难度。

我做 logo 通常都是给两个方案，最多给三个，过稿率还是挺高的，不过这几个方案在形式上一定要区别大一点，因为大部分甲方都有点设计盲，认为差别不大的设计方案都是一样的。

以完整的案例形式提交方案

如果你提交 logo 设计方案时，只是发一两张 jpg 图片给客户，这样也会显得很不专业，你必须让客户觉得你非常用心，这钱他们花得值，所以你在提案的形式和内容上就要超出他的期待，要把它当成一个完整的项目来做。你可以把提案文件整理成一个 PPT，其内容除了 logo 以外，还要包含简单的品牌分析、创意推导、几页 Vi 基础系统和应用系统等。

一份 PPT 和一张 jpg，你说哪个更专业、哪个更用心、哪个给人的感觉更值钱？

认真对待每一个案例

你设计的 logo 值不值 10000 块钱，除了需要做好以上六点以外，还取决于你的客户是否有钱、是否愿意为 logo 设计花费相对多一点的钱。如果对方在设计 logo 这个项目上只有 1000 块钱的预算，那么不论你有多厉害，也不可能让他掏 10000 元给你。

如果客户在 logo 设计上有一两万的预算，而你只报价一两千，那估计会把客户给吓跑。

当然，个人想要接到这样的客户并不容易，首先你得有过硬的实力，更重要的是你要有一些不错的案例，而这些案例就是来自于以往一两千、四五千的设计案例中。所以，你要把每一个案例都当成 10000 元，甚至更多钱的案例来做（时间允许的情况下），这样你在真正接到万元项目之前，就已经拥有了很多个价值万元的设计案例，这么做也有利于你服务好每一个客户，在没有预算为自己打个广告的情况下，口碑传播就是最好的广告。

结语

在现实工作中，影响设计报价的因素非常多，收费 10000 元的 logo 有可能并不会比收费 1000 元的 logo 好多少，同样，收费 10 万元的 logo 也不一定比收费 1 万元的 logo 好，所以大家不要把这些数字当成重点，重点是我们要如何把 logo 设计得更专业，让自己真正具备提价的能力，让自己配得上那些认可设计价值以及尊重设计师的客户。